Bewegen deine Texte zu wenig, obwohl der Inhalt stimmt? Dann bremst oft nicht deine Idee, sondern dein Satzbau. Viele Texte klingen korrekt, aber sie lösen nichts aus. Der häufigste Grund: zu viele Nominalisierungen. Nominalisierungen vermeiden und deine Texte werden lebendig. Nominalisierungen machen aus Handlungen Dinge. Aus Bewegung wird Verwaltung. Aus Kopfkino wird Aktenordner. Und genau deshalb ist Nominalisierungen vermeiden ein einfacher Hebel, um sofort mehr Wirkung zu erzeugen.
Warum Nominalisierungen bremsen
Nominalisierungen haben drei Nebenwirkungen, die Leser müde machen:
- Kein Täter, keine Verantwortung
„Es kam zu einer Verzögerung“ klingt, als hätte niemand etwas getan. Der Satz verschleiert, wer verantwortlich ist. - Kein Bild im Kopf
„Optimierung, Implementierung, Transformation“ erzeugt selten konkrete Szenen. Ohne Szene fehlt Gefühl. Ohne Gefühl fehlt Impuls. - Mehr Wörter, weniger Energie
Nominalstil baut lange Konstruktionen. Das kostet Tempo. Und Tempo ist in Texten oft gleichbedeutend mit Aufmerksamkeit.
Wenn du Nominalisierungen vermeiden willst, suche nicht nach Perfektion, sondern nach Bewegung. Dein Ziel ist nicht, schlau zu klingen. Dein Ziel ist, dass Menschen weiterlesen und handeln.
Die Schubkarrenprobe, der Schnelltest
Ein praktischer Test aus dem NLP Umfeld: die Schubkarrenprobe.
Alles, was du in eine Schubkarre legen kannst, ist ein Ding. Apfel, Laptop, Buch, ja.
Aber versuch mal „Erfolg“ oder „Kommunikation“ in die Schubkarre zu legen. Du merkst sofort: Das sind Prozesse.
Prozesse gehören als Verben in den Satz. Genau hier setzt Nominalisierungen vermeiden an: Du verwandelst Dinge zurück in Handlungen.
Beton Endungen, die du markieren solltest
Nicht jedes Wort mit diesen Endungen ist schlecht, aber sie sind zuverlässige Warnlampen:
- ung
- heit
- keit
- tion
- ismus
Mach es dir leicht: Markieren, prüfen, umformulieren.
Beispiele, sehr viele, direkt nutzbar
Hier kommt eine Beispielbibliothek. Lies die A Version, du spürst sofort die Schwere. Lies die B Version, du siehst Bewegung. Genau das ist Nominalisierungen vermeiden in der Praxis.
1) Marketing, Verkauf, Landingpages
A: „Die Optimierung der Conversion Rate erfolgt durch die Implementierung neuer Maßnahmen.“
B: „Wir testen zwei neue Varianten, damit mehr Besucher kaufen.“
A: „Die Steigerung der Markenbekanntheit hat Priorität.“
B: „Wir wollen, dass mehr Menschen uns wiedererkennen.“
A: „Es besteht Bedarf an einer Zielgruppenanalyse.“
B: „Wir müssen verstehen, wer genau kauft, und warum.“
2) Führung, Team, Verantwortung
A: „Es kam zu Unklarheiten in der Kommunikation.“
B: „Wir haben aneinander vorbeigeredet.“
A: „Die Durchführung eines Feedbackprozesses ist vorgesehen.“
B: „Ich gebe dir heute Feedback, klar und fair.“
A: „Die Entscheidung wurde getroffen.“
B: „Ich habe entschieden, wir machen es so.“
3) Projektmanagement, Termine, Probleme
A: „Es kam zu Verzögerungen im Prozess.“
B: „Wir haben zu spät gestartet, deshalb hat sich alles verschoben.“
A: „Eine Priorisierung der Aufgaben ist notwendig.“
B: „Wir wählen heute die drei wichtigsten Aufgaben.“
A: „Es besteht ein Risiko der Zielverfehlung.“
B: „Wenn wir so weitermachen, schaffen wir das Ziel nicht.“
4) Kundenservice, Reklamation, Vertrauen
A: „Wir bedauern die entstandenen Unannehmlichkeiten.“
B: „Es tut uns leid, dass du warten musstest.“
A: „Die Bearbeitung Ihrer Anfrage erfolgt zeitnah.“
B: „Wir antworten dir heute bis 18 Uhr.“
A: „Es wird eine Rückmeldung erfolgen.“
B: „Ich melde mich morgen bei dir.“
5) HR, Bewerbung, Karriere
A: „Die Durchführung eines Auswahlprozesses erfolgt in mehreren Phasen.“
B: „Wir führen zwei Gespräche, danach entscheiden wir.“
A: „Ihre Qualifikation entspricht den Anforderungen.“
B: „Du bringst genau das mit, was wir brauchen.“
A: „Die Erhöhung der Sichtbarkeit ist ein Ziel.“
B: „Wir sorgen dafür, dass dich mehr Menschen wahrnehmen.“
6) Gesundheit, Fitness, Alltag
A: „Die Umsetzung einer regelmäßigen Bewegungsroutine führt zur Steigerung des Wohlbefindens.“
B: „Geh raus, beweg dich, atme tief durch, dann fühlst du dich besser.“
A: „Die Reduktion von Stress verbessert die Lebensqualität.“
B: „Wenn du Stress abbaust, schläfst du besser und hast mehr Energie.“
A: „Eine Anpassung der Ernährung ist empfehlenswert.“
B: „Iss diese Woche einfacher, weniger Zucker, mehr echtes Essen.“
7) Behörden, Recht, typische Nebel Sätze
A: „Es kam zu einer Abweichung vom vorgesehenen Ablauf.“
B: „Wir haben den Ablauf geändert.“
A: „Die Einhaltung der Vorschriften ist sicherzustellen.“
B: „Wir halten uns an die Regeln, Punkt.“
A: „Die Umsetzung der Maßnahme wird geprüft.“
B: „Wir prüfen, ob wir das wirklich tun.“
Du siehst: Nominalisierungen vermeiden heißt fast immer, drei Dinge zu tun: Verb statt Substantiv, Täter statt Nebel, Bild statt Begriff.
Umform Regeln, die immer funktionieren
Regel 1, Substantiv zurück zum Verb
Optimierung wird optimieren
Steigerung wird steigern
Umsetzung wird umsetzen
Analyse wird analysieren
Kommunikation wird sprechen, erklären, nachfragen
Regel 2, wer tut was, ausdrücklich hinschreiben
„Es wurde vereinbart“ wird „Wir haben vereinbart“
„Es kam zu Fehlern“ wird „Wir haben Fehler gemacht“
Regel 3, abstrakt wird konkret
„bessere Kommunikation“ wird „klar sagen, was du willst, Rückfragen stellen, Entscheidung notieren“
10 Minuten Methode, um jeden Text zu entbetonieren
- Markiere alle ung, heit, keit, tion, ismus Wörter
- Frag bei jedem: Wer tut was
- Ersetze das Substantiv durch ein Verb
- Ergänze eine Person, ich, wir, du, das Team
- Streiche Füllfloskeln wie „im Rahmen von“, „hinsichtlich“, „in Bezug auf“
- Lies laut, klingt es wie ein Mensch, dann passt es
Wenn du das konsequent machst, wird Nominalisierungen vermeiden zu einem Stil, nicht zu einer Einzelaktion.
Texte aktivieren nicht durch große Wörter, sondern durch Bewegung, Bilder und Verantwortung. Nominalisierungen machen Sprache schwer und unpersönlich. Wenn du Nominalisierungen vermeiden lernst, wird dein Text schneller, klarer und wirksamer.
